盛夏時節(jié)，內蒙古自治區(qū)赤峰市草場蔥蘢如茵。罕山白絨山羊們身披“軟黃金”在草原上漫步。這些生活在赤峰市的優(yōu)質白絨山羊，每年僅能產出不足千噸的白羊絨。

據(jù)介紹，世界羊絨70%產在中國，中國羊絨70%產在內蒙古，內蒙古羊絨25%產在赤峰。地處北緯41°～45°牧區(qū)的赤峰市，被稱為世界黃金草原帶和優(yōu)質羊絨產出帶。許多國際大牌的羊絨服裝里，都藏著中國羊絨的技術和品質。

赤峰東黎羊絨股份有限公司財務總監(jiān)王國杉行走在公司的羊絨博物館內，穿越一件件精美的羊絨制品。他邊走邊介紹：“山羊絨細白長，最細的在14微米以下，這也決定了羊絨制品的軟度�！�

工廠內燈光明亮，秩序井然，工人按照電商訂單要求，正在趕制羊絨衫。

曾經，東黎羊絨像很多國內的羊絨公司一樣為國際品牌供貨，提供優(yōu)質羊絨原料。“中國的羊絨質量在世界上是頂級的，如果一直做外貿加工，是沒有多大發(fā)展空間的�！睎|黎羊絨集團董事長程旭東說：“只有自有品牌才能走得更長遠。”2019年底，他等來了機會。東黎羊絨入駐抖音平臺，嘗試利用短視頻傳播。

讓程旭東等人驚訝的是，線上消費者廣泛而年輕，大家注重產品的品質，對羊絨產品的消費熱情和關注度很高。

經過前期的運營摸索，東黎羊絨打出內容牌。通過“講實在事有獲得感”的產品短視頻，揭秘如何從養(yǎng)羊到紡紗，再到成衣的全流程；科普如何辨別羊絨制品的品質；如何養(yǎng)護柔軟的羊絨面料……

賬號迅速漲粉。2021年東黎羊絨通過達人帶貨、明星帶貨、自播帶貨累計銷售4萬余件，2022年，東黎羊絨的小山羊系列在抖音銷售火爆，全年所有產品線上銷售額接近上億元。

由于銷量和利潤增長以及需求反饋，東黎羊絨新建了數(shù)字化工廠，加大了研發(fā)投入，研發(fā)了新的羊絨種類、雙面印刷紡織工藝。王國杉很有信心：“預計今年我們在抖音平臺的銷售總額將達兩個億，占全部銷售總額的30%。”

隨著下游產品的火熱銷售，上游牧場也隨之增加。合作社近千戶牧民收入提高，帶動了當?shù)禺a業(yè)的發(fā)展。

2022年12月，“赤峰羊絨”獲得中國農產品百強標志性品牌；2023年12月，“赤峰羊絨”品牌價值評估達62.31億元，獲“內蒙古知名區(qū)域公用品牌”稱號。

赤峰山羊絨產業(yè)協(xié)會相關負責人表示，“赤峰羊絨”區(qū)域公用品牌建設初見成效，未來將繼續(xù)加大推廣宣傳力度，指導羊絨企業(yè)厚植品牌基因、講好品牌故事，促進企業(yè)品牌與區(qū)域品牌優(yōu)勢疊加、融合發(fā)展，助力企業(yè)實現(xiàn)產業(yè)鏈再造和價值鏈提升。

東黎羊絨坐落于赤峰高新區(qū)內。2023年，赤峰高新區(qū)工業(yè)總產值達到1113億元，工業(yè)增加值189.47億元，是內蒙古3個產值破千億園區(qū)之一，蒙東地區(qū)唯一產值突破千億的園區(qū)。

上半年，內蒙古規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長7.5%，高于同期全國水平1.5個百分點。今年以來，內蒙古打造八大產業(yè)集群和16條重要產業(yè)鏈，一批具有成長潛力、“含綠量”高、發(fā)展后勁的產業(yè)不斷壯大。

來源：人民網